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昨日，《華爾街(jie)日(ri)報》報道称，美國第二大報業集團--论坛報業(ye)集(ji)團（Tribune Co.）申請破產保護。
该集團旗下目前擁有《洛杉矶時報》和《芝(zhi)加哥论(lun)坛報》等10家報紙和23家電視臺(tai)，覆盖美國主要城市市場，是美國年收益(yi)第二、总发行量第三的報業集團。集團创立(li)至今(jin)已161年，經历了美國新(xin)闻出版業从印(yin)刷時代向多媒體時代的轉變。2007年，美國房地產商塞缪爾·泽爾(er)（Sam Zell）以83億美元的价格對该集團進行(xing)了(le)收購，標志着集(ji)團進入新的发展阶段(duan)。
论坛(tan)報業集團還於(yu)9月份將旗下就業網站CareerBuilder.com的10％股份出售給了美國最大報業出版商甘(gan)耐特公司(si)（Gannett Co.），筹募了1.35億美元的资(zi)金；列入出售名單的還有集團(tuan)旗下(xia)的“芝加哥小熊”棒球隊及球隊主場館，作价10億美元。
但是，上(shang)述筹集资金、壓縮開支的舉措仍然不能挽(wan)救(jiu)该集團的困局，2008年全球金融危機在(zai)關键時刻壓上了(le)"最后一根稻草"，使其面臨更(geng)加嚴峻的生存
根據實力傳播发布的行業研(yan)究報(bao)告，受(shou)全球經濟增速放缓的(de)影響，2009年全球廣告支出预計將较上一(yi)年(nian)度出現0.2％的(de)负增长。该(gai)報告深入分析了当前廣告市(shi)場的運行態勢，指出："当前廣告市場正(zheng)經历顯著的下行壓力。受宏觀經濟形勢(shi)影響(xiang)，消費者和(he)企業信心指数明顯(xian)下滑，加之經(jing)濟前景(jing)的不確定性增加，导致(zhi)廣告主的投资意愿趨於谨慎。
在美國媒(mei)體廣告市場(chang)中，奥姆尼康(kang)、WPP、電通(tong)、阳狮等四大傳媒集團的廣告投(tou)放量占據絕對主导地位，其在整個市場的(de)份额(e)超過60％，其中仅WPP集團一家的年度投放(fang)規模就高達(da)700億美元。这(zhe)四大集團在金融(rong)、房地產、汽车等關系國(guo)計民生且竞(jing)争最為激烈的廣告投放领域中，今年以(yi)來的预算支出均出現了顯(xian)著下降，降幅達(da)到47％，这一嚴峻的下滑態勢预期(qi)還將持續到明年(nian)。
作(zuo)為美國報業重鎮，擁有美國第三大(da)報《纽約時(shi)報》的纽約時報公司也陷入現金(jin)流困境。為應對(dui)资金(jin)壓力，公司將(jiang)位於曼哈顿的標志性总部大楼(lou)作為抵押品，向金融機構申請借貸2.25億美元以缓解燃眉(mei)之急。然而業(ye)界分析人士估計，《纽約時(shi)報》實际(ji)承载的债務規模远(yuan)超表面数字，累計貸款总额可能達到10億美(mei)元之巨。
当房(fang)地產業陷入困境時，其连锁反應首先波及金(jin)融體系，导致銀行與投资機(ji)構的资產質量恶化；金融業的衰退進而(er)製約了汽车信貸的投放(fang)能力，使汽车(che)產業銷售承壓；汽车業萎縮随之削减了對廣告投放的需求，廣告市場的收縮又波及整個(ge)傳媒產業的營(ying)收；这一条不断向
在全(quan)球經濟形勢(shi)复雜多變的背景下，美國傳媒(mei)企業的倒闭會不會給正在進行媒體整合的中國傳媒產業带來影響(xiang)呢？對此，中(zhong)宣部文化體製改革和发展辦公室副主任高书生向本(ben)報記者明確表示，不會出現这樣的情况。他(ta)指出，中國傳媒企業正在(zai)面臨如何做大做強的問題(ti)，國内與(yu)國际傳媒企業的发展阶段存在明顯差(cha)异。
賀(he)欣浩指出，在(zai)經濟预算相(xiang)對紧张的背景下，明年中國媒體的廣告投放格局將呈現典型的(de)"二八"現象，即80％的廣告资金將集(ji)中(zhong)投放到排名靠前的20％的主(zhu)流媒體中。廣告主(zhu)在资金(jin)有限的情况下，會更倾向於選(xuan)擇市場地位稳定、影響力较大的媒體進行投放，以(yi)確保廣告效益的最大(da)化。