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對於常年在武漢街(jie)头行驶的公交车车身上的廣告，市民們早(zao)已熟悉，並不感覺陌(mo)生(sheng)。这些固定班(ban)線(xian)的公共交通工具以其每日反复的出行轨迹，成為城市流動廣告的傳統阵地。然而，近些年，武漢街头逐渐又多(duo)出了一道風景，那(na)就是行驶在武漢大街(jie)小巷中的各種私家车车身上贴着的廣告。
對於这些(xie)私家车车身廣告，許多人(ren)往(wang)往認為这些都是企業、單位自己或(huo)者員工的车辆。但(dan)事實是，有这麼(me)一(yi)群车主，提供自家愛(ai)车作為载體，參(can)與合適的廣告任(ren)務，並获得廣告主(zhu)提供的報(bao)酬。而一(yi)些專業的廣告(gao)公司，則通過(guo)这些车主與廣告投放企業连線搭橋提供平臺來获(huo)取收益。
什麼是私家车媒體廣告？武(wu)漢私家车车身廣告的(de)優勢
據業内觀(guan)察(cha)，在(zai)國外私家车车身廣告已經不是什麼新(xin)鮮事了。英國就已經開(kai)展了这項業務近十年(nian)，如今已經深入人(ren)心，成為(wei)城市街道上的常见(jian)景觀。常常可以看到(dao)一個開车(che)送孩子上學的母親车上喷着新款洗衣粉的廣告，或是一(yi)辆搅拌车上印着可口可乐公司出(chu)品的能量飲料，这些都構成了(le)日常出行中的移動廣告媒體。在美(mei)國，目前已有数十萬辆私(si)家车车身带有廣告(gao)，形成(cheng)了一種成熟(shu)的车身廣告產業鏈。其中，洛杉矶一家名為"免(mian)費汽车傳媒"的廣告公(gong)司最具規模，该公(gong)司承接的廣告(gao)有7000多個，覆盖面积廣阔(kuo)，而车(che)主(zhu)数據库已經超過了100萬人，擁有庞大的參(can)與车主基数。这一模式通過將车(che)主與廣告方需求相匹(pi)配，實現了车辆(liang)闲置资源的商業价值(zhi)轉化。
一、什麼是私家车车身(shen)廣告
私家车廣告，又被称為私家车车體廣告，私家车车(che)身廣告。该廣告是在私家车车身上以车贴的形(xing)式发布廣(guang)告。该廣告屬於(yu)戶外廣告的一種衍生形式。相對於其他的戶外媒(mei)體而言，车身廣告的傳播方式是主動出(chu)現在受衆(zhong)的視野之中。
在(zai)傳播方式上最為“积極”、“主動”。从人的注意力角度(du)講，移動的物體总是比较能被注意到。因此，唯一可以移動的车身媒體也同樣更能在(zai)衆多戶外媒體中脱颖而出(chu)，得到更(geng)多(duo)的注意，實現(xian)高達到(dao)率。
二、適合各類產品发布
车身廣告(gao)凭借其流動性強(qiang)、覆(fu)盖(gai)面廣的特點，几乎適合所有行業(ye)发布廣告(gao)信息。随着车身(shen)廣告(gao)市場的不断成熟和完善，越來越多以(yi)往(wang)较少接触戶外廣告形式的客戶，也逐步認识到了车身廣告所具備的(de)傳播優勢與成本(ben)效益。
伴随市場(chang)認知的轉變，曾經(jing)嚴格維護高檔品牌調性的企業也開(kai)始重新審視车身廣告的營銷价值，纷纷抢占这(zhe)一流量入口。中國銀(yin)行、中國郵政(zheng)、順豐、電信(xin)、聯(lian)通、移動等行業头(tou)部(bu)企業的陆續加入，充(chong)分印證了车身廣告在品牌傳播中的有效(xiao)性。
三、高接触几率和稳定的接触(chu)頻次
车身廣告作為(wei)戶外廣告媒體具有较(jiao)高的可见性和接触機會，單辆汽(qi)车在日(ri)常運營中平均可達数萬人次的接触量，这(zhe)得益於车辆在城市内的高頻流動特性。不(bu)同城市的廣告发布数量、地域環境差异以及城區面积(ji)規模等(deng)因素，直接影響目標受衆的接触(chu)頻(pin)次，但(dan)当廣告(gao)发布規模達到一定数量阈值后，基本能够保證在指(zhi)定目標區域内(nei)每周實現2次以(yi)上的有效接触頻次。
四、较低的成本
衆所周知(zhi)，在当今多元化的廣告投放(fang)渠(qu)道中，雜志、電視、報紙、網絡等傳統媒體的(de)廣告成本普遍(bian)處於较高水平。根據千(qian)人成(cheng)本的對比分析，其大致順序為雜(za)志高於電視廣(guang)告，電視廣告(gao)高於報紙(zhi)廣告，報紙廣告又高於地鐵燈箱廣告，而地鐵燈箱廣告高於车身廣告。
五、较強的地理针對性
车身媒體的可移動性使其可以有针(zhen)對(dui)性的靠近特定場所傳播廣告信息，已達到廣(guang)告目的(de)。同時，汽车媒體線状交叉成為網絡，覆盖城市(shi)的每個區域，可以带來廣阔的廣告(gao)覆盖範围，完整有效的接触(chu)目標人群。
在製定產品流通(tong)渠道策略時，高檔產品與(yu)奢(she)侈品可以有针對性地通過商務區、高檔住宅小區等消費場景(jing)進行投放，以匹配目標客(ke)群(qun)的購物習惯；而手機(ji)、IT
药品流通環節中可以依托傳統药房或医疗機構的药學部門(men)進行銷(xiao)售，而日常消費的(de)快(kuai)速消費品則通常經由大賣場、超市或社區便利店等多層級零售渠道流通(tong)，衣服鞋帽等服裝(zhuang)類商品適合通過百货公司、專業服裝門店等專營渠道銷售，家居
在選擇廣告投(tou)放路(lu)線時，针對不(bu)同客戶的產(chan)品屬性與目標受衆，可以灵活選擇經過商業區、商務區(qu)、主干道、特色(se)干道、高檔住宅(zhai)小區、居民小區、大學區(qu)等多樣化路(lu)段進行投放，从而最大(da)限度地將廣告信息有效傳遞給各類目標(biao)消費者，提升品牌
六、廣告策略的的契合
长(zhang)期车身廣告配合間歇性投放的電視廣告(gao)，可以達到长期維(wei)持品牌知名度的(de)目的。车身廣(guang)告作為電視廣告的延(yan)續，用最低的成本最长時間延长產品知名度。长期電視廣告與车身(shen)廣告同時叠加投放(fang)，可讓一(yi)定(ding)時間内達到最大的廣告效果。
在出租车兩侧或單车尾(wei)部发布的廣告形(xing)式，具有发布面积(ji)相(xiang)對较小、发布价格低廉(lian)的特點(dian)，特別適合那些與品牌形象關聯度不高的簡單(dan)廣告信息和各(ge)類促銷告知内容的投放。
武漢(han)车身廣告公司的宣傳载體具有多元化、覆盖範围廣的顯著特點。在(zai)線上宣傳渠道(dao)方面，公司(si)充分利用(yong)公司網站、微(wei)信公衆(zhong)號、鄰水信(xin)息港(gang)等平臺進行信息发布與品牌推廣。在線下宣傳方面，則通過天橋大屏幕的流動播放、车身廣告张贴以及宣(xuan)傳單頁发放等多種形式開展市場宣傳工作(zuo)。今年以來，衆多企(qi)業客戶针對自身業務(wu)用车進行了车身整體包裝，將公司品牌名称、產品信息、企業標识等内容印製其上，使这些裝有(you)廣告的车辆每天在市區内各大(da)機關、學(xue)校、医(yi)院、企業(ye)等(deng)重點區域進行流動循環宣傳，形成了高頻次的(de)視覺接触。这種移動宣(xuan)傳方式能够有效提(ti)升品牌認知度與產品曝光率。