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根據CTR市場研究機(ji)構的廣告监測数據，2008年第一季度中國傳(chuan)統廣告市場投放总额较去(qu)年同期實現了17%的(de)增长幅度。相比2007年廣告市場(chang)整體增长放缓的(de)局面，2008年(nian)伊始中國廣告市場(chang)展現出明顯的"回(hui)暖"迹象。这一积極變化主要(yao)源於(yu)金融、保险等關键(jian)行業廣告投放規模的擴大(da)，以及奥運會官(guan)方合作伙伴在賽事期間持續(xu)加大的廣告表現和品牌曝光。
根據CTR市場研究機構发(fa)布的数據統計顯示，在2008年第一季度期間，電視媒體和平面媒體兩大傳統廣告投放渠道(dao)均呈現出增长(zhang)態勢。其(qi)中，電視媒體凭借其廣泛的覆(fu)盖(gai)面和強大的傳播效應，繼續擴大自身在(zai)廣告市場中的领先優勢，廣告市(shi)場份额(e)高達82%，相比去年(nian)同期提(ti)升了2個(ge)百分點，巩固了其在(zai)媒體投放中的核心地位。報(bao)紙媒體在2008年1月至3月期間(jian)的廣告投放同比增(zeng)幅達到17%，展現出傳統紙(zhi)媒在廣告(gao)市場中仍具有的吸引力。雜志廣告表現最為亮眼，以26%的投放增幅在各類媒體投放增长中雄居首位，相较去年同期13%的增幅實現了顯著提升，反映出雜志作為高端廣告(gao)承载體的价值進一(yi)步得到認可。相比之下(xia)，電臺媒體今(jin)年的廣告吸納能(neng)力出現了明顯下降，廣告投放甚至錄得1%的负(fu)增(zeng)长，面臨增长乏力的局面(mian)。
根據CTR市場(chang)研究(jiu)廣告监測数據顯示，在廣告花費主要行業中，化妆品與浴室用品行業位(wei)居(ju)第一，同比(bi)投放增幅(fu)達19%。这一增长態勢反(fan)映了该(gai)行業在消費市場中的重要地位，以及品牌方對營(ying)銷(xiao)投入的持續重視。與2007年整體的疲软態勢(shi)相(xiang)比，化妆品(pin)與浴室用品(pin)行業2008年第(di)一季度呈現(xian)出明顯的"轉折"，標志着行業景氣度的回升。其(qi)中，欧莱雅、夏士莲、黑人品牌等主流(liu)品牌的新品廣(guang)告攻勢如潮，廣(guang)告花費均超過100%，顯示(shi)出头部企業對(dui)新品上市的強勢推進。而在2007年出現(xian)大幅紧(jin)縮的玉蘭油，今年(nian)前三個(ge)月也有接近30%的投放增长，表明曾經收縮的(de)品牌正在逐步恢复(fu)市場投入力度。
在金融保险领域的(de)市場推廣態勢方面(mian)，金融業在年初1-3月的廣告投放表現突出，以55%的同比增幅在各行業(ye)中保持(chi)领先地位，这一(yi)增长動力主要來自於各類投资理財產品在市(shi)場中的活跃表現。盡管期間股市及其(qi)他投资(zi)市場面臨低迷局面，但相關(guan)金融機構仍加大了推廣力(li)度，其中銀行理(li)財產品和中間(jian)業務的廣告投放分別實現了122%和633%的增长速度，这種逆勢增长反(fan)映了金融機構在市場竞争中的积極(ji)態度。受(shou)到股票市場(chang)波動的影響，基金公司在(zai)企業形象廣告投(tou)放方面的增速虽然有所减缓，但仍然保持了262%的高速增长勢头。值得注意的是，來自其(qi)他行業的投(tou)资理財產品廣告投放增长更是超過了10倍，顯示出整個投资理財领域(yu)的廣告竞争日益加劇(ju)。
據CTR市場研(yan)究数據顯示，在2008年第一季度，奥運合作伙伴整體廣告花費(fei)與(yu)去年同期相比有9%的稳(wen)步提升。其(qi)中，独(du)家贊助商群體今年第一季度的廣告花費增幅高達63%。而北京奥運(yun)合作伙伴和北京奥運贊(zan)助商的整體投放也分別以17%和13%的速度增长，中國銀行、中國國(guo)航、中國(guo)人民財產保险等北京奥運合作伙伴的廣(guang)告投入均成倍增加。
数據背景：数據均是以電視、報紙(zhi)、雜志、電臺、戶外（含地鐵）為統計基準(zhun)；廣告費以媒體(ti)公開報价(jia)為統計標準，不含折(zhe)扣；廣告費不(bu)含(han)免費項目；電(dian)視頻道(dao)廣告监測時間17:00-24:00